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Apr 17, 2024

Quando os produtos são as estrelas dos filmes de Hollywood

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É onipresente agora, mas a primeira colocação de produto em filmes remonta a “Wings”, de 1927, que apresentava vários close-ups de barras de chocolate Hershey's.

Hoje em dia, as empresas gastam coletivamente bilhões todos os anos para colocar suas marcas de maneira sutil e não tão sutil no cinema e na TV. Os negócios variam de dezenas de milhares de dólares (talvez para que um produto seja colocado no fundo de uma cena) a dezenas de milhões de dólares (lembra quando James Bond bebeu uma Heineken?). “Smurfs 2”, em 2013, rendeu à Sony Pictures cerca de US$ 150 milhões em colocação de produtos, US$ 40 milhões a mais do que o orçamento de produção relatado do filme.

A colocação de produtos pode aumentar o reconhecimento e apresentar as marcas a novos públicos. Mas o mais importante é que são anúncios que os espectadores não podem pular ou silenciar.

“Se você fizesse uma enquete sobre os comerciais exibidos durante o Super Bowl - sem dúvida esse é o momento mais assistido quando as pessoas assistem ativamente aos comerciais. Seria interessante ver quantas pessoas conseguem se lembrar dos produtos e marcas reais apresentados”, disse Will Park, vice-presidente de integração de conteúdo da BENlabs em Los Angeles.

“Mas se você perguntasse qual empresa estava em 'Castaway', lançado há mais de 20 anos, eles provavelmente chamariam [a FedEx] imediatamente”, disse ele. “Esse é o poder da integração.”

O público americano está tão acostumado com a colocação de produtos neste momento que a espera, e até a aceita, desde que seja bem executada, de acordo com Siva Balasubramanian, professor de marketing do Instituto de Tecnologia de Illinois que estudou o impacto da colocação de produtos. por mais de 30 anos.

“Há uma crença esmagadora no público consumidor de que a colocação de produtos realmente agrega valor ao filme”, disse Balasubramanian. “Eles tornam os personagens mais verossímeis e a história mais apropriada ao contexto.”

Os investidores também podem estar mais otimistas em relação a uma marca que veem na tela. Num estudo, os investigadores descobriram que, após o lançamento de um filme de sucesso, as empresas cotadas em bolsa que tinham produtos apresentados nesse filme registaram um aumento de quase 1% nos preços das suas ações.

“Um por cento não deve ser ridicularizado”, disse Balasubramanian, embora tenha enfatizado que os estudos de colocação de produtos precisavam ser replicados antes de generalizar os seus resultados para a indústria em geral.

Mesmo quando uma marca não paga pela colocação do produto, ainda pode observar um aumento na demanda. Esse é o caso de “The Beanie Bubble”, apesar da representação amarga de Ty Warner, o homem que criou os brinquedos. Após seu lançamento na Apple TV+, os colecionadores disseram ter visto um interesse renovado nos Beanies e valores de revenda mais elevados para alguns modelos raros. (Por favor, releia o boletim informativo da semana passada antes de começar a negociar Beanies para obter lucro.)

O que é único nos últimos cinco a dez anos é o número de filmes em que produtos foram escalados para papéis principais, tanto que seus nomes são até referenciados no título do filme. É uma tendência que Alex Wilson, diretor executivo global de criação da Amplify em Londres, descreveu como “produto como protagonista”.

“Uma grande parte dos consumidores que gastam dinheiro são agora millennials”, disse Wilson. “Muitos dos criadores por aí também são da geração Y. Eles estão criando coisas que os agradam; suas inspirações são coisas que os inspiraram quando crianças.”

A nostalgia também ajuda a aumentar o apelo desses filmes, muitos dos quais focam em brinquedos populares nos anos 80 e 90.

“Agora, mais do que nunca, estamos desesperados por algo que seja confortável, algo que pareça consistente”, disse Wilson. “O futuro é tão desconhecido, o passado é muito caloroso e confuso para todos nós. Não importa quantos anos você tem, você sempre terá um momento que ressoa com você.”