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Mar 11, 2024

Conheça o "Gorro Malvado"

Este mês, o Econ Extra Credit está analisando as bolhas de investimento especulativo com a ajuda da Beanie Babies. Estamos assistindo ao filme “Beanie Mania” de 2021. Inscreva-se aqui para saber tudo

Este mês, o Econ Extra Credit está analisando as bolhas de investimento especulativo com a ajuda da Beanie Babies. Estamos assistindo ao filme “Beanie Mania” de 2021. Inscreva-se aqui para receber a série completa em sua caixa de entrada.

Houve um tempo em que as pessoas realmente acreditavam que suas coleções Beanie Baby pagariam a mensalidade da faculdade de seus filhos ou sua própria aposentadoria. Foi baseado em números sólidos; na década de 1990, um único animal de pelúcia comprado por US$ 5 em lojas de varejo podia ser revendido no eBay por centenas, às vezes milhares de dólares.

Ty Inc. era especialista em criar uma sensação de escassez no mercado. Os pesquisadores descobriram que enfatizar a escassez de um produto pode ajudar a aumentar o valor percebido e levar os consumidores a comprar o produto antes que outros o façam. Esse é o princípio psicológico que a empresa explorou ao “aposentar” os Beanies mais antigos, interrompendo a produção deles antes de a empresa introduzir novos Beanies em sua linha.

“O que Ty [Warner] contava era que as pessoas não comprariam apenas um. Eles comprariam o máximo que conseguissem de qualquer um deles e os acumulariam”, disse o especialista em antiguidades e itens colecionáveis, Harry Rinker.

“Mas depois de três ou quatro anos, as pessoas cansaram-se de acumulá-los e começaram a despejá-los no mercado secundário. [Isso levou] o mercado secundário ao colapso.”

Mesmo no auge da bolha do Beanie Baby, Rinker alertou contra o investimento em brinquedos. Seu pessimismo vocal deu-lhe o apelido de “Beanie Meanie”, mas sua cautela se aplica a todos os itens colecionáveis.

“Sempre procurei tendências econômicas… que se aplicassem ao meu comércio, e uma delas era que não é possível ganhar dinheiro do nada”, disse Rinker ao apresentador do “Marketplace Morning Report”, David Brancaccio.

“Então, criei uma regra no comércio de antiguidades chamada Regra dos 30 Anos de Rinker: durante os primeiros 30 anos de vida de qualquer coisa, todo o seu valor é especulativo.”

Quando o frenesim começa, é como se os mercados desafiassem a gravidade com preços que continuam a subir. Mas, em retrospectiva, as bolhas de activos parecem óbvias, porque tal como a gravidade, o que sobe tem de descer. O valor de um colecionável não aumentará infinitamente.

Portanto, em vez de focar no valor monetário de um objeto colecionável, Rinker defende focar nas memórias e no valor emocional que o objeto contém.

“Um verdadeiro colecionador… ele morre com suas coisas”, disse Rinker. “Nunca é sobre dinheiro.”

A escassez continua sendo uma estratégia atraente para as marcas motivarem os consumidores. Uma empresa em particular que se destaca pelo sucesso é a marca de roupas streetwear Supreme. Outrora uma pequena loja de skate na cidade de Nova York, a marca valia mais de US$ 2 bilhões em 2020.

A Supreme gerou entusiasmo ao lançar ou “descartar” produtos de tiragem limitada uma vez por semana, muitos dos quais se esgotariam em questão de segundos. Com apenas alguns clientes capazes de comprar os novos produtos, a Supreme recebeu ainda mais atenção nos lucrativos mercados secundários, onde os produtos eram revendidos com uma margem de lucro de até 1.000%. Nos últimos anos, porém, a Supreme tem lutado para manter esse nível de entusiasmo. Alguns dos maiores fãs da Supreme – também conhecidos como hipebeasts – suspeitam que o número de itens fabricados para cada lançamento limitado aumentou. Sua capacidade de inverter instantaneamente os produtos Supreme para obter lucros extremos diminuiu.

Porém, nem todas as marcas estão interessadas em abastecer os mercados secundários. Os sonhos dos colecionadores de cartas Pokémon de lucrar com uma grave escassez de cartas foram interrompidos quando a empresa aumentou a produção, fabricando 9 bilhões de novos cartões em 2022.

Qual você acha que será a próxima bolha colecionável a estourar?

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“Beanie Mania” está disponível para transmissão no Max com uma assinatura. No final do mês, falaremos sobre o novo filme que dramatiza esse fenômeno, “The Beanie Bubble”, que está disponível para transmissão no Apple TV + mediante assinatura.

Depois de assistir, envie-nos suas opiniões e perguntas para [email protected] ou responda a este e-mail!